Esta comunicação tem como objetivo apresentar uma reflexão preliminar acerca das estratégias atuais de divulgação dos romances de Jorge Amado para a manutenção de sua recepção de público. Toma-se como ponto de partida o momento em que a produção literária do escritor passa a ser publicada por outra casa editorial a partir de 2008. Em tal reflexão considera-se o contexto contemporâneo, marcado pela expansão de meios e mediações (BARBERO, 2001) na divulgação de produções artísticas e literárias, particularmente com a ampliação das plataformas digitais, que impõe um redimensionamento da “partilha do sensível” (RANCIÈRE, 2009).